2月10日，国家移民管理局发布公告，即日起，东盟国家旅游团可免签入境云南西双版纳，最多停留6天。政策一经公布，A股旅游及酒店板块出现明显上涨，云南旅游（002059）更是迎来直线涨停。

　　这项免签政策的推出，不仅为云南旅游市场注入了新的活力，也为相关企业带来了增量机遇。然而，作为云南旅游产业代表的上市公司，云南旅游近年来业绩持续低迷，连续四年亏损，累计超10亿元。

　　据公开资料显示，‌云南旅游股份有限公司（简称“云南旅游”）的前身为昆明世博园股份有限公司，曾运营昆明世博园，并通过收购世博集团旗下的世博出租汽车、丽江中国国际旅行社、云南旅游汽车、世博花园酒店、云南旅游酒店管理公司等，火星电竞官网构建了以世博园为核心的旅游产业链。

　　2017年，华侨城通过“央地混改”模式入滇，增资重组了云南世博旅游集团和云南文投集团，成为云南旅游的实控方。此后，华侨城在云南实施了一系列重大旅游项目，包括昆明世博园的改造提升、禄丰世界恐龙谷的升级、腾冲文旅小镇的建设等。

　　此后，云南旅游逐步调整资产结构，相继剥离旅游业务。具体来看，2019年，公司转让了世博花园酒店股权，2020年退出世博园艺板块，2021年出售世博文投全部股权。到了2022年7月，公司挂牌转让旗下四家旅游企业的股权，同年8月，又宣布核心资产昆明世博园转让。

　　至此，火星电竞官网云南旅游的核心业务划分为旅游文化科技、文旅综合体运营和旅游综合服务三大领域，其中，旅游文化科技占据主导地位。

　　旅游酒店研究机构景鉴智库创始人周鸣岐表示：“文旅科技的主要业务是游乐设备供应商，公司竞争压力大，若没有独特的产品技术支撑，未来发展有可能受限。”他进一步指出，“随着旅游资产的不断剥离，云南旅游可能已经不能算作一家旅游型企业。”

　　“云南旅游”近年来的业绩表现并不理想。公司近期发布的2024年度业绩预告称，预计归属于上市公司股东的净利润亏损2000万—4000万元，比上年同期减亏90.63%—95.31%。从2021至2023年，三年间，归属于上市公司股东的净利润均为负数，累计亏损超10亿元。

　　排除疫情对产业造成的冲击，回顾2023年21家A股旅游企业年报，其中15家成功扭亏为盈，2家业绩增长，其余4家仍亏损，其中2家亏损收窄，而云南旅游的亏损进一步加剧。

　　华侨城是隶属于国务院国资委的大型央企，早期提出“文旅+地产”模式，通过整合旅游资源与房地产开发，依托主题公园等项目促进地产销售。业内分析认为，本质上华侨城仍以房地产开发为主要业务。

　　然而，在当前房地产行业整体下行的背景下，华侨城面临严峻挑战，发展受阻。官方财报显示，华侨城在2023年实现营收557.44亿元，同比降低27.39％，亏损64.92亿元，同比上升40.46％。

　　《澎湃新闻》分析指出，华侨城这几年深陷高负债以及各地项目资金链断裂的困境，导致部分开发项目扩张受阻，其“文旅+地产”模式也受到市场质疑，相关项目推进放缓。

　　与此同时，作为上市公司，云南旅游的盈利能力和经营表现，高度依赖华侨城集团的整体运营状况以及市场对文旅产品的需求，这种连锁效应进一步影响了公司的盈利表现。

　　业内人士指出，相比其他房企，文旅地产具有更强的复合性，投资规模大且回报周期较长——这对华侨城的运营、现金流和融资能力构成了更大的压力。

　　周鸣岐坦言：“云南省旅游资源丰富，云南旅游近几年的在文旅实业上的发展基本属于停滞状态，非但没能把握住核心优质资产的运营，如今只能成为他人的‘壳’，实乃憾事一桩。”

　　近年来，科技与文旅产业的融合正逐步改变旅游业，为游客提供更加丰富和沉浸式的体验。故宫博物院的“数字故宫”，火星电竞官网河南开封的数字动态版《清明上河图》项目，不仅增加了对游客的吸引力和互动感，也创造出良好的景区收益。

　　云南旅游也推出过“恐龙来了”系列禄丰龙真品化石全国巡展，利用VR互动等科技，将远古恐龙以全新的方式呈现给游客。此类文旅科技板块的创新，被业内专家认为是“云南旅游业务中的一大亮点，在国内市场中具备一定的竞争力。”

　　不过，随着数字文旅领域的兴起，大批企业竞相涉足。根据企查查最新数据显示，我国专注于数字文旅的企业数量已逼近 7.9万大关，仅在2024年的前三个季度里，新增的数字文旅相关企业注册数量就已超过2万家。

　　东盟旅游团免签入境西双版纳的背景下，云南作为与东南亚接壤的省份，将迎来更多的境外游客。这不仅为云南的旅游业带来了新的机会，也为文旅科技的融合提供了新的空间。

　　经历连续亏损的“云南旅游”，在文旅与科技结合的道路上是否仍有翻盘的机会？